首頁 ﹥ 動態消息 > 2019年媒體報導 > 8萬億康養市場正在“蘇醒”，養生旅遊下沉鄉村，行業佈局已經開始！ 2019-12-13
文/康養小鎮資訊
田園康養
鄉村振興的新模式、新風口
一、政策扶持
2018中央一號檔對實施鄉村振興戰略進行了全面部署，從康養的角度來看，其中涉及到鄉村康養產業發展的趨勢、政策、措施：
1.建設康養基地，發展養老等專案
文件強調：實施休閒農業和鄉村旅遊精品工程，建設一批設施完備、功能多樣的休閒觀光園區、森林人家、康養基地、鄉村民宿、特色小鎮。對利用閒置農房發展民宿、養老等專案。
2. 發展休閒農業，旅遊養老等服務
檔明要求：加快發展森林草原旅遊、河湖濕地觀光、冰雪海上運動、野生動物馴養觀賞等產業，積極開發觀光農業、遊憩休閒、健康養生、生態教育等服務。
二、市場分析
隨著我國城市化進程加快，老齡化現象突顯，生活品質的追求以及教育體制的改革，人們對於鄉村康養的需求日益增多，總體來說可以分為三大客群：
1.學生客群
學生客群的需求可以概括為“養心”需求，具體來說有兩種：一是求知，二是遊樂。尤其是隨著研學旅行越來越被重視，研學旅行市場也越來越具潛力，鄉村旅遊對他們來說是一個認識農業、瞭解大自然的途徑。針對這一客群，應提供科普教育相關旅遊產品，寓教於樂。
2.白領客群
白領客群的需求可以概括為“養生”需求，他們久居都市，生活節奏快，工作壓力大，休閒運動少……針對這一客群，應提供田園騎行、節慶參與、養生齋宿等旅遊產品，讓他們“久在樊籠裡，複得返自然”，在鄉村的山水田園之間，放慢自己的生活節奏，調節自己的健康狀態，感受淳樸的鄉土人文。
3.銀髮客群
銀髮客群的需求可以概括為“養老”需求，該群體為老年人，他們渴望悠然自得的生活，天然綠色的食物、靜謐靈秀的環境，和睦熱心的鄰里……針對這一客群，應提供農耕體驗、有機食材、領裡宴會、老年太極等產品，他們可以體驗勞作的快樂，感受鄰里的熱情，享受健康的生活。
田園康養
開發建設的新思維、新方向
一、開發類型
1.資源驅動型
鄉村本身有著名的地理標識性農產品，可以根據農產品開發系列美食康養；有些長壽村用有長壽文化基礎，宣導食養、藥養、中醫等健康養生，結合養老民宿，發展中長期的家庭養老機構，適合作田園長壽文化康養開發等等。
2.醫養植入型
鄉村本身無明顯特色資源，適合生態養生型，醫養結合型的開發。生態養生型要求有較好的環境基礎，後期要改善和維護鄉村生態環境，同時培育和引導康養業態，進行生態養生型開發；醫養結合型需導入醫藥產業，形成醫藥種植產業鏈或形成醫藥產業小鎮等。
3、綜合開髮型
通過對康養主題的強化，對鄉村進行多元化開發，形成以健康養生、休閒假等健康產業為核心，集休閒農業、醫療服務、休閒娛樂、養生度假等功能為一體的田園康養綜合體。
二、選址要點
為滿足康養度假的功能，鄉村康養項目對於氣候、光照、植被、空氣等自然環境要求較高，並且有森林、溫泉、濱海、濱湖、田園等資源為依託。具體而言，可以優選以下地方：
三、建設原則
一是保護農業耕地，保障農業品質，體現農業特色，提升農業效益，堅持產業支撐。二是保護農民權益，引導農民參與，保存鄉村聚落，挖掘鄉土文化，提升鄉村環境。三是使用生態能源，完善配套設施，提供貼心服務，健全公益組織，創建和諧社區。四是盤活鄉村資源，促進城鄉交流，創新運營機制，放大業主權益，注重示範帶動。
