首页 ＞ 动态消息 > 2019年媒体报导 > 8万亿康养市场正在“苏醒”，养生旅游下沉乡村，行业布局已经开始！ 2019-12-13
文/康养小镇资讯
田园康养
乡村振兴的新模式、新风口
一、政策扶持
2018中央一号档对实施乡村振兴战略进行了全面部署，从康养的角度来看，其中涉及到乡村康养产业发展的趋势、政策、措施：
1.建设康养基地，发展养老等专案
文件强调：实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。对利用闲置农房发展民宿、养老等专案。
2. 发展休闲农业，旅游养老等服务
档明要求：加快发展森林草原旅游、河湖湿地观光、冰雪海上运动、野生动物驯养观赏等产业，积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务。
二、市场分析
随著我国城市化进程加快，老龄化现象突显，生活品质的追求以及教育体制的改革，人们对於乡村康养的需求日益增多，总体来说可以分为三大客群：
1.学生客群
学生客群的需求可以概括为“养心”需求，具体来说有两种：一是求知，二是游乐。尤其是随著研学旅行越来越被重视，研学旅行市场也越来越具潜力，乡村旅游对他们来说是一个认识农业、了解大自然的途径。针对这一客群，应提供科普教育相关旅游产品，寓教於乐。
2.白领客群
白领客群的需求可以概括为“养生”需求，他们久居都市，生活节奏快，工作压力大，休闲运动少……针对这一客群，应提供田园骑行、节庆参与、养生斋宿等旅游产品，让他们“久在樊笼里，复得返自然”，在乡村的山水田园之间，放慢自己的生活节奏，调节自己的健康状态，感受淳朴的乡土人文。
3.银发客群
银发客群的需求可以概括为“养老”需求，该群体为老年人，他们渴望悠然自得的生活，天然绿色的食物、静谧灵秀的环境，和睦热心的邻里……针对这一客群，应提供农耕体验、有机食材、领里宴会、老年太极等产品，他们可以体验劳作的快乐，感受邻里的热情，享受健康的生活。
田园康养
开发建设的新思维、新方向
一、开发类型
1.资源驱动型
乡村本身有著名的地理标识性农产品，可以根据农产品开发系列美食康养；有些长寿村用有长寿文化基础，宣导食养、药养、中医等健康养生，结合养老民宿，发展中长期的家庭养老机构，适合作田园长寿文化康养开发等等。
2.医养植入型
乡村本身无明显特色资源，适合生态养生型，医养结合型的开发。生态养生型要求有较好的环境基础，后期要改善和维护乡村生态环境，同时培育和引导康养业态，进行生态养生型开发；医养结合型需导入医药产业，形成医药种植产业链或形成医药产业小镇等。
3、综合开发型
通过对康养主题的强化，对乡村进行多元化开发，形成以健康养生、休闲假等健康产业为核心，集休闲农业、医疗服务、休闲娱乐、养生度假等功能为一体的田园康养综合体。
二、选址要点
为满足康养度假的功能，乡村康养项目对於气候、光照、植被、空气等自然环境要求较高，并且有森林、温泉、滨海、滨湖、田园等资源为依托。具体而言，可以优选以下地方：
三、建设原则
一是保护农业耕地，保障农业品质，体现农业特色，提升农业效益，坚持产业支撑。二是保护农民权益，引导农民参与，保存乡村聚落，挖掘乡土文化，提升乡村环境。三是使用生态能源，完善配套设施，提供贴心服务，健全公益组织，创建和谐社区。四是盘活乡村资源，促进城乡交流，创新运营机制，放大业主权益，注重示范带动。
